【CM事典】なぜ「SOYJOY」は突然変わったの?「これ、大豆ですから」と“意外なトヨエツ”に秘密が

http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20080526/1012693/
マーケティングとターゲットのお話。
シンプルに。

しかしながら、ＣＭには15秒という短い時間しか与えられていません。そんな思いをつらつらと述べたところで、マスターベーションで終わるだけ。それよりも、「大豆ですから」と自信を持って言い切ることで、視聴者に「何だかわからないけど、大豆って体によさそう」というイメージを植え付けることの方が、よほど効果的なのです。

想いよりもキャッチフレーズ。
キャッチフレーズの大切さはマーケティングの基本だと思います。シンプルに強烈に。